תמונה: כרזה לעידוד רכישה של תוצרת הארץ

אבטיח עברי"
כרזה לעידוד רכישה של תוצרת הארץ
מעצב: אוטה וליש
ארץ-ישראל (פלשתינה,) שנות השלושים של המאה העשרים

חייב לדעת

הכרזה נושאת מסר המשלב היבט אידיאולוגי היבט שיווקי, המוצר והכותרת הם האובייקטים המרכזיים, ללא קישוטים ברקע, ובתחתית מימין מופיע סמל האיגוד למען תוצרת הארץ מצד שמאל בתחתית סמל הסטודיו של ליש.

אוֹטֶה (אוטו) וָלִישׁ (25 באפריל 1906 – 15 במאי 1977) מעצב גרפי ישראלי שעיצב חלק ניכר מהסמלים הבולטים של מדינת ישראל, בהם כתיבה קליגרפית של מגילת העצמאות, מטבעות, שטרות, מדליות, בולים, כרזות. בעל משרד פרסום וחבר ועד האיגוד הישראלי לפרסום. נולד בשנת 1906 בעיר זנוימו (Znojmo) שבאוסטרו-הונגריה (ולימים בצ'כוסלובקיה),עלה לארץ ישראל בשנת 1934, במסגרת העלייה החמישית, ואשתו הצטרפה אליו שנה לאחר מכן. בשנת 1934 פתח וליש סוכנות לפרסום בתל אביב וב-1936 פתח ברחוב נחלת בנימין בתל אביב סטודיו לגרפיקה (שכיום הוא אתר שימור היסטורי).

מידע נוסף

וליש תכנן וביצע תערוכות בולאיות שונות בישראל ובארצות וערים בעולם כדוגמת ניו יורק, אמריקה הלטינית, וינה, יצר מספר כרזות וסמלילים בולטים עבור חברות שונות, בהם הסמלילים של החברות "תנובה" ו"אסם". כמו כן יצר כרזות, ובהן כרזות בנושא חלוציות, כדוגמת כרזת מפעל "בצרון" בשנות ה-30 ובה חלוץ האוחז בידו האחת רובה ובשנייה חרמש ומגן על היישוב העברי.

ב2015 נערכה תערוכה במוזיאון ת"א בשם: אוטה וליש: פני עם וארץ 29/5/15-19/9/15 מההקדמה לתערוכה.: "מוזיאון תל אביב לאמנות גאה להציג תערוכה מקיפה ראשונה של אוטה וליש, – גרפיקאי, מאייר ומעצב כרזות. וליש, שנולד בעיר הקטנה זנוימו בגבול אוסטריה-מורביה … החל ללמוד תולדות האמנות באוניברסיטת בווינה, אך זנח את לימודיו לטובת הכשרה חקלאית לפני העלייה לארץ ישראל. בזכות כישרונותיו בציור ובגרפיקה … החל לעבוד בפראג כבר בגיל צעיר והיה לגרפיקאי ופירסומאי מצליח. עם עלייתו לארץ ישראל ב-1934 … נרתם וליש לשרת את הבניית המודלים החזותיים של הנרטיב הציוני ושל המוסדות שפעלו להנחלתו כמו קרן קימת לישראל, קרן היסוד … וליש עיצב מוצרים של התרבות הרשמית הציונית, כמו סמלים, בולים ותערוכות רשמיות".

לקריאה נוספת